越南茶葉品牌塑造 在摸索中前行

盡管擁有幾十年的發(fā)展歷史，但直到現(xiàn)在，越南茶葉仍然沒有出口品牌。由于大部分出口產(chǎn)品是未經(jīng)加工的，因此越南茶葉價(jià)格低于世界平均水平。專家們認(rèn)為，想要塑造茶葉品牌，就必須重組生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

這是西北地區(qū)最大的茶葉出口企業(yè)之一，年均出口量達(dá)2000噸。該企業(yè)的主要出口市場(chǎng)是巴基斯坦和中國(guó)臺(tái)灣。與全國(guó)大部分茶葉出口企業(yè)相同，該公司的出口產(chǎn)品都是未經(jīng)加工的。

多年來，越南茶葉出口量在全球排名第五 ，但售價(jià)僅相當(dāng)于世界平均水平的60%，約達(dá)1300美元/噸。大部分出口產(chǎn)品是粗加工，加上生產(chǎn)流程存在許多不足之處，這是越南茶葉產(chǎn)品售價(jià)低落的主要原因。

這種不科學(xué)的生產(chǎn)方式對(duì)茶農(nóng)造成直接影響。隨著市場(chǎng)日益提升的要求，劣質(zhì)茶葉將漸漸被淘汰。

管理者也不得不承認(rèn)，想要塑造越南茶業(yè)品牌，必須逐步減少未加工產(chǎn)品出口現(xiàn)象，同時(shí)重組生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

目前，全國(guó)茶葉種植面積達(dá)13萬多公頃，年均產(chǎn)量20萬噸，其中出口量達(dá)7-8噸。然而，越南茶葉大部分是未經(jīng)加工的，因此幾乎未能進(jìn)軍高端市場(chǎng)。